El propósito de éste libro es desarrollar las particularidades de la Marca desde su Conceptualización hasta su Gestión, para reconocer su importancia como parte de la Comunicación de una Empresa u Organización. El libro está conformado por tres capítulos, en el primero se aborda la comunicación de la empresa o institución, conceptualización de la marca, aspectos antropológicos e históricos, y características de la marca. En el segundo capítulo se puntualiza sobre la identidad e imagen de la marca; en.
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